“Todo lo referido a mí y mis compañeros no es cierto; salvo alguna cosa”.

Nunca unas palabras tan insignificantes, “Alguna Cosa”, han resultado más inquietantes. La imprecisión nunca tranquiliza, casi es todo lo contrario; nos adentra en una incertidumbre que se agranda cuanto más la analizamos, como quien hurga en un agujero de su jersey de lana.bla, bla, bla

¿Será “alguna cosa” algo realmente importante que se pretende desproveer de entidad? ¿Es “alguna cosa” algo estúpido en cuya certeza se ha atinado por mera casualidad? ¿Si “alguna cosa” es cierta podría haber más “cosas” igualmente ciertas pero que todavía no se han comprobado? Y podríamos seguir.

La noticia más leída hoy en el diario El País es: “Todo lo referido a mí y mis compañeros no es cierto; salvo alguna cosa”. Desafortunada sintaxis en la que se dan la mano una negación con una inconcreción en una sola frase.

El pasado fin de semana me alojé en un preciso hotel en el que era imposible echar algo de menos, solo un aparente pequeño fallo: el ventanal de la habitación daba a una iglesia cuyo campanario marcaba las horas, las medias y los cuartos.

En ocasiones el sosiego puede tornarse angustia por la que pudiera parecer la mayor insignificancia. Mucho cuidado con “algunas cosas” porque pueden acabar siendo relevantes si no se tenían previstas.

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“¿Quiénes son los fabricantes de los productos de marca blanca de los supermercados?”

Leo con atención la revista Robb Report, auténtica inspiración para los que estamos cada vez más convencidos de que la exclusividad pasa por la personalización. Desgrano cada anuncio, cada idea, cada palabra: el futuro de la empresa con productos de alta calidad pasa por la “personotecnia y, por razones obvias, también el del marketing de calidad.Marca blanca

No pretendo parecer elitista al hablar de mercadeo “de calidad” pero en este mundo “cutrificado” (hoy se me acabarán las comillas) todo está polarizado: el gris no existe ni en profesiones tan serias como las relacionadas con la comunicación. Lo de “serias” va sin ironía.

Ya no hay marcas y marcas blancas: ahora hay marcas que agonizan, grandes marcas que apuran ingenio y presupuesto en el trato integral a sus clientes y…ahora sí: marcas blancas. La cartera nos obligó a probar estas últimas y, una vez catadas, son muchos los consumidores que ven adelgazar menos su monedero mientras su paladar se queda igual.

La noticia más leída en el diario ABC es: “¿Quiénes son los fabricantes de los productos de marca blanca de los supermercados?”

Nuestras prioridades han cambiado: ahora comprendemos que la marca solo es importante cuando ésta es sinónimo de calidad y de trato personalizado; el resto no es más que un nombre sobre un envoltorio. O abaratamos o personalizamos, no hay más.

P.D. El término personotecnia se lo debo a Javier Salutregui, Javier Recuenco y Jerónimo Sánchez. Siempre gracias.

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“Carta abierta de Risto Mejide al ‘president´ Artur Mas.”

Cómo mola Risto. Pasa también con el protagonista de House: son personajes de lengua desatada cuyo máximo atractivo es dar su sesgada opinión de la peor manera posible.Risto

Nos gusta escuchar cómo otros ofenden mientras nosotros callamos amedrentados: siempre es más fácil que sea el otro el que le ponga el cascabel al gato, aunque no sea el cascabel que nosotros tocaríamos. Cobardía.

Hoy la noticia más leída en El Periódico es: “Carta abierta de Risto Mejide al ‘president´ Artur Mas.”

Risto habla y sube el pan, pero él se siente muy especial y la gente le ríe la supuesta gracia. Lo dicho: la gilipollez nos mola. Si yo fuera él diría que me parece un tipo impresentable, un ególatra que come de su propia mala leche. Un personaje capaz arremeter hasta con el equipo creativo de una de las campañas de marketing más comentadas de los últimos tiempos que, para mayor asco, trabaja para su agencia de publicidad. Siempre se puede caer más bajo.

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“Una presentadora de la CNN emula una felación a su compañero en el programa de fin de año.”

La bolsa y la prima están de fiesta. Los pilotos y los sindicatos irán juntos. Una presentadora simula sexo en directo. No se le puede pedir más a este inicio de 2013.Uvas

Dicen que lo que bien empieza bien acaba; a juzgar por este inicio repleto de unión y pasión da por pensar que de aquí a diciembre la actualidad va a ser un no parar de momentos felices y apasionados.

La noticia más leída en El Huffingtton Post es: “Una presentadora de la CNN emula una felación a su compañero en el programa de fin de año.”

Se esfuma el optimismo en cuando se intenta imaginar situación semejante entre Anne Igartiburu e Imanol Arias.

Simular una felación es de mal gusto, pero lo que es un auténtico atentado a la sensibilidad es volver a desempolvar la empanadilla y a Tip y Coll. Además de dar las campanadas con la pareja más sosa de toda la televisión nacional.

Solo se me ocurre algo peor: que un experto en anatomía reparta el cochinillo el día de Año Nuevo. “Te pongo la cabeza pero, ¿conservo el bulbo raquídeo?”. “La pata la quieres de rótula a tarsos o de rótula a sacro?.” Para no comer ni ver la tele.

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“Papá tiene una mansión.”

De cría fui a colegios privados: fue divertido. En él los chicos tenían moto a los 16 e iban a esquiar los fines de semana cuando ni Dios sabía lo que era un forfait. Allí la supervivencia pasaba por saber decir lo más rápido posible: papá-regata-tenis-club. Me compraron una raqueta.mansion

Desde entonces todo lo pijo de da mucha risa, quizás porque, conociendo realidades acomodadas, he llagado a la conclusión de que algunas son bastante incómodas de mantener de puertas para adentro. También es cierto que conocer todas las realidades te hace más tolerante con las personas, los comportamientos son otra cosa.

Recuerdo aquel señor, cuyo apellido omito para no incomodar con la estúpida anécdota, que antes de acudir a uno de los mejores restaurantes de la ciudad, se comía un huevo duro para no llegar con demasiado apetito y “dar una mala impresión”. Qué penoso debe resultar degustar un “foie de pato al Oporto” sin hambre porque antes te has zampado furtivamente un huevo hervido que te ha preparado el servicio.

Hoy la noticia más leída en el diario El Mundo es: “Papá tenía una mansión.”

Para entendernos: si papá tiene una mansión me alegro por la mansión de papá, no por papá.

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“Barcelona elabora la hoja de ruta de las políticas sociales para 2015.”

Se ejecuta un ERE en la Radiotelevisión Valenciana y los primeros despedidos son los trabajadores que en su día accedieron a ese puesto de trabajo por oposición, es decir, cumplieron todos los requisitos de experiencia y formación exigidos, o lo que es lo mismo, no fueron contratados a dedo.

Por si fuera poco, los despidos han sido comunicados por mail: la falta de sensibilidad no tiene límites.

Hoy la noticia más leída en El Periódico es: “Barcelona elabora la hoja de ruta de las políticas sociales para 2015.”

Ajustar plantillas y presupuestos recortando sin prever consecuencias es gobernar desde la improvisación porque, calculadora en mano, se corre el peligro de acabar gastando más; claro que, con un poco de suerte, el gasto extra generado saldrá de otra partida e, incluso lo acabará pagando el siguiente.

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“Veintisiete muertos en un tiroteo en un colegio de Connecticut.”

Recuerdo con cariño los análisis que mi buen amigo, y reconocido neuropsiquiatra y forense Lluís Borràs, hacía sobre los más cruentos sucesos de la actualidad. Justo cuando muchos habrían catalogado de maldito hijo de puta al cruel asesino, él buscaba motivos a tan dramáticos actos, en situaciones vividas durante la infancia, en enfermedades mentales o en la psicopatía, por ejemplo.flecha abajo

Al principio me desconcertaba ver al verdugo como víctima. Tras pensar en ello sus palabras acabaron  resultando tranquilizadoras: nada hay más reconfortante que comprobar que casi todo tiene un por qué. Pasado el tiempo también me enseñó que, si bien casi todo tiene una explicación, muchas cosas no tienen remedio. Volvió el desconcierto.

Hoy la noticia más leída del diario El País es: “Veintisiete muertos en un tiroteo en un colegio de Connecticut.”

El resentimiento, la falta de autoestima, las dificultades de comunicación, la ausencia de límites y valores, y a veces todo junto, pueden desencadenar el más caótico de los absurdos en lo que tardamos en hacer “click” con un interruptor.

Leyendo la noticia recuerdo una frase, esta de otro amigo, esta vez abogado, historiador y docente: cría cuervos y tendrás cuervos. Apuntada queda.

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